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細分領域保健食品受歡迎
　　相比之下，細分領域的保健食品銷量不斷增長。石藥集團新諾威制藥股份有限公司2018主營業務營收超12.01億元，同比增長19.43%，其中維生素類產品（主要為果維康維生素C系列）營收4.4億元，同比增長33.18%，約占公司收入的37%。
　　華潤三九2018年年報顯示，公司實現營業收入134.28億元，同比增長20.75%。其中，維生素產品“999今維多”家庭裝系列產品陸續上市，目前“999今維多”品牌下已推出27款膳食營養補充劑產品，業務步入快速發展期。
　　湯臣倍健2018年凈利潤增長30.79%，公司主品牌實現營收近30億元。其中，骨骼營養品牌健力多取得8.09億元的營收，同比增加128.8%，占總營收的18.6%。湯臣倍健預計今年一季度凈利將同比增長15%-35%。
　　此外，金達威、永安藥業等在細分領域的業績也表現突出。中國保健協會相關專家認為，通過多年的市場宣傳，消費者對于保健食品的認識更加理性化，原來主打“大而全”的保健食品逐漸被更精細化的產品所取代。以補鈣產品為例，原來的產品只是“補鈣”，而現在的產品則分為針對女性、針對兒童或者針對上班族的，甚至會提供個性化的補鈣方案搭配產品供消費者選擇。
　　《2018國民健康跨境消費趨勢報告》顯示，膠原蛋白、膳食纖維、葡萄籽受愛美人士追捧，即食燕窩、高麗參、桃膠熱度提升最快；加班族最愛買的進口保健品是護肝類產品、膳食纖維、鈣類；健身黨偏愛乳清蛋白等增肌產品。而在丁香醫生聯合脈脈對職場人進行的保健品使用種類調研中，除了枸杞、菊花茶、人參等傳統滋補品外，人們偏愛購買的保健品多是膳食補充劑。


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