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留學產業鏈可以簡單劃分為留學前、留學中和留學后三個環節。留學前的消費環節包括語言培訓、考試培訓、考試中介咨詢(辦理)等,留學中則主要包括留學學費、生活費(伴讀費用、海外租房等),而留學后市場指的是留學生出國后的一系列服務,涵蓋了房產、金融、求職、移民等。2017年的留學市場接近3700億元的市場規模,其中,考試培訓市場規模約為110億元;留學中介市場規模約為80億元;留學后消費市場潛力巨大,市場規模約為3500億元。
(出國語言培訓行業份額)
語言考試作為留學生出國第一關,使得語言培訓成為留學產業的入口,價值十分顯著,在語言培訓行業有所布局,能夠精準對接留學中介、留學后等服務。目前,新東方占據考試培訓市場約30%的市場份額,其他傳統老牌機構如啟德教育、新航道、朗閣發展穩定,線下格局整體已定。市場上頭部線下語言培訓機構與其體系內的出國留學服務已經打造了完整的產業鏈閉環。
(留學中介前五名各項服務對比)
然而,由于在線語言培訓在優質師資的利用、教學成本、學生學習成本等方面占有較大優勢,并打破了學習時間和空間的限制,滿足了以前無法滿足的一部分長尾需求,極大的推動了整個語言培訓市場的規模,而并非簡單的搶奪線下市場份額,根據艾瑞咨詢的報告顯示,2017年在線語言教育整體市場規模為355億,其中,中國留學人群在線語言教育為33億,詳見下圖。
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