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一直以來有很多不同的定義與討論。在很多業主心中除了做好產品本身，是否真的還需要品牌？仍是一道充滿疑惑的難題。時至今日，愈來愈多產品充斥在市場上提供消費者做選擇，“品牌形象”的塑造與經營比過去困難卻也更加受到重視，如何在這茫茫大海之中突破重圍，將是企業要面臨的課題與挑戰。一般人對于品牌的基本概念，大多認知為利用名字(Name)、標語(Slogan)、商標圖案(Sign and Symbol)等元素所構成，以傳達企業所提供之產品/服務給社會大眾的一種形式手法。
其實品牌所涵蓋的不僅止于此，當消費者接觸到一個產品/服務時所產生的印象，品牌扮演了與消費者們進行第一線的溝通與互動的角色，它就如同一座橋梁，建立了企業與消費者之間的承諾，讓人們可以從中預期產品所提供的內容，辨識出與其他競爭對手的差異。
如果說個人形象創造了世界上每一個獨特的個體，“品牌形象”則是塑造了一個企業的人格、外在與內涵，它利用各種元素的排列組合描繪出企業的形狀。
發展品牌形象設計
到目前為止聽起來似乎很抽象，具體上該如何建構品牌形象呢？在將品牌具象化之前的首要任務就是「KNOW WHO YOU ARE」，當企業的品牌愿景、價值、人格特質與市場定位都已塵埃落定之后，接下來就是發展品牌形象視覺，向市場上的消費者大聲宣告“WHO AM I”的時候了！


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