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嬰兒玩具市場：根據日本玩具協會統計，2015年度日本的益智類及教育類玩具市場規模達1688億日元。需要注意的是，這里的“益智類及教育類玩具”既包括一般的嬰兒玩具(babytoy)，也包括嬰兒車(babycar)、兒童座椅(childseat)、兒童腳蹬三輪車等。據估算，嬰兒車和兒童座椅的市場規模在100億日元左右。
嬰兒食品市場：根據日本嬰兒食品協議會統計，2015年嬰兒食品及飲料的產值為391億日元，其市場規模預計超過2000億日元。此外，廣義的嬰兒食品及飲料領域也包括奶瓶、乳墊、馬克杯等育兒用品，據推斷其市場規模不止于此。(根據Pigeon公開資料，2011年嬰兒用品市場規模大約為2200億日元。)
在少子化的社會大潮中，嬰兒用品市場可以說是依然堅挺。其主要原因大致有三點：第一，2000年以來，嬰兒用品市場的消費群體不再是父母“兩只錢包”，而是開始形成包括雙方祖父母在內的“六只錢包”，從而拉動高附加價值產品的需求猛增；第二，少子化導致每個家庭的兒童數量減少，反過來用在每個嬰兒身上的消費也相應增加；第三，隨著互聯網的普及，消費者足不出戶也能輕松購買嬰兒用品。
此外，許多家長注重購買安全性較高的產品，導致嬰兒用品市場呈現出需求價格兩極分化、品種多樣化的趨勢。但是，客觀來看，當前日本社會的出生率尚未有明顯改觀，且20~40歲人群的收入水平又不斷減少，預計今后的嬰兒用品市場將呈現逐漸萎縮的趨勢。


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