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據艾媒咨詢數據，中國保健品市場規模近五年來一直保持穩步增長。2019年中國保健品行業市場規模達2227億元，同比增長18.5%，預計2021年有望達到3307億元。
東北證券的研究報告也顯示，目前我國保健品人均消費水平偏低，為發達國家的1/8-1/6。2018年，我國保健品人均消費金額是117元，而中國香港、日本、美國人均消費分別為767元、662元、924元。
相比之下，美國保健品滲透率超過50%，而我國滲透率僅為20%左右。據該報告測算，隨著滲透率以及購買人群消費金額的提升，我國保健品人均消費至少還有4-6 倍的提升空間。
事實也的確如此——在保健品市場規模的飛速擴張背后，是某種具有普遍意義的社會心態。
隨著現代生活壓力的逐漸加重，越來越多的中年人和青年人都加入了保健品消費的主力大軍，曾經“保溫杯里泡枸杞，可樂里面加黨參”的段子一語成讖。
張小雅身邊就有很多80、90后一邊熬最晚的夜一邊“嗑”保健品。“身邊很多同事和朋友都在吃保健品，主要是用于防脫發、護肝、改善視力等，我購買的很多產品都來自朋友推薦。”張小雅說。
叮當健康研究院數據顯示，80、90后有養生意識的人數超過7成，其中80后占到了38.7%。在營養保健品的購買者中，90后占比達到25.01%，一直在吃保健品的90后高達21.9%。


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