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保健品市場未來首要解決的是發展方向問題。國內的保健品企業大多數都在走的是功能性方向，膳食補充或營養補充、慢病康養、疾病預防、中藥調理全面發展才是未來保健品企業發展和產品結構圍繞的合理方向。
疫情，帶來了危機，也為低迷的保健品行業帶來了轉機。
在人民需要健康為生活保駕護航的社會環境下，保健品行業迎來了由營銷向偏重研發和渠道轉變的下半場。
研發方面，提供多樣化產品成為重點。安利中國市場及公共事務副總裁劉明雄表示，在疫情后，公司會繼續深化大健康產品戰略，為顧客打造優質的產品組合。例如基于不同年齡段、性別的消費者，提供產品和健康需求解決方案。
一直專注于膳食營養方面的康寶萊也表示，針對市場對于各類營養產品的強勢需求，將加速新品引進和研發，強化免疫力品類，為消費者提供個性化營養補充方案。
渠道方面，線上銷售將是部分保健品企業重點布局方向。湯臣倍健CEO林志成指出，為應對疫情下的市場環境，公司已決定在2020年啟動新策略，并將加大包括電商數字化建設在內的線上布局。其中包括將在線上渠道方面打出布局“組合拳”。
疫情讓大眾開始重新審視自己的健康問題，人們對健康的渴望不斷升溫，保健品也被納入了更多人的消費清單。


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